Máster en Reputación Corporativa.
- 9 meses de duración
- 20 Plazas
- Campus de Madrid
- Opción de Becas
- Formato executive
El Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa está orientado a formar, con un enfoque internacional, a los directivos responsables de reputación e intangibles que reclama el mercado actual: con formación directiva, inteligencia social, orientados a aportar valor a sus organizaciones, expertos en comunicación, trabajando -con método y con métricas- en el cultivo de la reputación. Para ello, cuenta con un equipo de profesionales y de profesores de alto nivel, instalaciones con abundantes recursos y un método de trabajo basado en la participación, la metodología propia de las escuelas de negocio y la celebración de sesiones especiales con profesionales del sector.
El MERC se asienta sobre tres elementos distintivos:
Una visión interdisciplinar e innovadora de los contenidos que aúna la formación en competencias directivas, con la reputación y la inteligencia social. Contar con la colaboración de un centro de investigación como el ICS aporta un valor único en un programa de estas características.
Un enfoque internacional, gracias a alianzas académicas y profesionales con socios de prestigio global. La trayectoria del Máster en Comunicación Política y Corporativa, el Building Universities' Reputation y los contactos de la Facultad de Comunicación lo hacen posible.
Una plataforma de acceso a las best practices profesionales en el sector, con la posibilidad de establecer relaciones relevantes. La experiencia y las conexiones profesionales creadas en estos años permiten asegurar la calidad de este networking.
Plan de estudios.
El plan de estudios se articula en cuatro módulos:
A. Fundamentos de la dirección (18 créditos).
En este módulo se desarrollan competencias directivas y sus materias se imparten en los primeros meses del curso. Son fundamentales para que los alumnos, trabajando en grupo, las pongan posteriormente en práctica al resolver problemas concretos de gestión.
- Liderazgo y personas (6 ECTS):
- Identidad y Gobierno Corporativo
- Dirección de Personas
- Ética y RSC
- Estrategia (4,5 ECTS):
- ASN
- Dirección general
- Dirección estratégica de la comunicación
- Operaciones
- Contabilidad y finanzas (4 ECTS):
- Contabilidad y Finanzas
- Dirección Financiera
- Marketing (3,5 ECTS):
- Dirección Comercial
- Marketing
B. Gestión de los Intangibles (21 créditos).
Este módulo, que ocupa la parte central del curso, con base en las competencias directivas del módulo anterior, se encarga de desarrollar los conocimientos disciplinares y técnicos de la gestión de los intangibles y la construcción de la reputación.
- Intangibles (4 ECTS):
- Gestión de intangibles
- Evaluación y métricas
- Reputación (9 ECTS):
- Fundamentos de la Reputación
- Branding
- Stakeholders' management
- Gestión de Crisis
- Transparencia (4 ECTS):
- Law & Compliance
- Reportes integrados
- Narrativas (4 ECTS):
- Análisis del discurso
- Discurso corporativo
C. Inteligencia social (15 créditos).
Este módulo aporta un conocimiento diferencial, ya que busca proporcionar al alumno conocimientos y herramientas para gestionar la relación de las instituciones con las sociedades cada vez más complejas y en profunda transformación en las que estas operan. Se trata de adquirir las categorías teóricas de análisis que, desde planteamientos interdisciplinares, sean más útiles para entender las sociedades contemporáneas; por otro lado, es preciso conocer metodologías innovadoras e incisivas que permitan identificar y comprender las tendencias sociales. Este módulo se impartiría en colaboración con el Instituto Cultura y Sociedad.
- Psicosociología (5 ECTS):
- Desafíos sociales
- Neurociencia y Netnografía
- Economía Política (5 ECTS):
- Geopolítica
- Desafíos de la Economía
- Tecnología (5 ECTS):
- Big Data
- Analítica web
- Internet de las cosas & Inteligencia Artificial
D. Trabajo Fin de Máster (6 créditos).
Criterios de Admisión.
- Curriculum vitae y expediente: 30%
- Caso práctico: 30%
- Entrevista personal: 40%
Proceso de Admisión.
Solicitud de admisión online.
El candidato debe darse de alta en el portal y subir la documentación requerida:
- Una fotografía tamaño carné
- Fotocopia del DNI o pasaporte
- Certificado académico oficial de calificaciones del título de grado que da acceso al máster habilitante (Orden Edu/2075/2010). Dicho documento debe estar expedido, sellado y firmado por las autoridades académicas de la universidad de origen. Debe ser un documento original o compulsado. No se aceptan copias ni documentos generados a través de páginas web ya que carecen de validez académica. *Este documento no lo tienen que presentar los graduados de la Universidad de Navarra.
- Currículum vitae. Documento que recoge la experiencia profesional y académica del candidato.
- Una carta de recomendación. Documento donde un prescriptor evalúa las cualidades personales y académicas del candidato y explica la adecuación de su perfil al Máster.
- Abono en concepto de tasa de admisión
Prueba de admisión.
El candidato deberá resolver un caso práctico en inglés y se le realizará una entrevista personal.
Resolución de la Universidad.
Cuando la solicitud de admisión está completa (solicitud de admisión on line + caso práctico + entrevista), la comisión de selección de candidatos del Máster Universitario de la Facultad de Comunicación valora el perfil del candidato teniendo en cuenta los méritos acreditados en la solicitud de admisión de acuerdo al siguiente criterio: 40% entrevista personal / 30% caso práctico / 30% CV y expediente.
La resolución se envía por correo electrónico y se puede consultar en el portal.
Prematrícula.
Si el candidato es admitido, deberá realizar su prematrícula en el máster (reserva de plaza) en el plazo establecido mediante el pago de un depósito, importe que se descuenta del precio total de la matrícula.
El abono de la prematrícula es de carácter no retornable y se formaliza siguiendo las indicaciones del Portal miUNAV.
Matrícula.
El candidato admitido puede formalizar su matrícula a través del Portal MiUnav en la fecha que se le indique desde el Servicio de Admisión.
Idiomas.
First de Cambridge o B2
Proyección profesional.
El MERC está orientado a formar a los nuevos directores de comunicación con el perfil estratégico que reclama el mercado actual: expertos en comunicación, con formación directiva e inteligencia social, orientados a aportar valor a sus organizaciones, que trabajen, con método y con métricas, en el cultivo de la reputación.
También completa la formación de directores generales, directores de recursos humanos, gerentes, responsables de internacionalización y de relaciones institucionales, y de otros directivos interesados en la gestión de los intangibles.
Formato y metodología.
El MERC es un máster ejecutivo, por lo que las clases tienen lugar los viernes por la tarde y los sábados por la mañana. Ello permite que puedan cursarlo profesionales de todos los puntos del país. Asimismo, tiene dos semanas intensivas, una en el IESE de Madrid y otra en Londres.
Las clases, que son presenciales, se combina el método del caso propio de las escuelas de negocios con otras metodologías docentes que se adecúan a la triple necesidad de formar al alumno como directivo, gestor de intangibles y profesional con inteligencia social. De esta manera, actividades grupales, seminarios, sesiones de debate y discusión se alternan con conferencias y clases magistrales.
